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                第十四届全国运动会市场开发计划(全文) 等你来“参与”

                发布时间: 2019-11-20 14:16:31   来源: 2021第十四届全运会

                为全面构建和创新全运会市场开发商业模式,为优秀企业参与2021 年第十四届全国运动会(以下简称“十四运会”)提供良好平台,完成赛会预期筹资目标任务,按照十四运会筹办工作要求和市场开发总体目标,制订市场开发计划,主要●包括赞助计划、特许经营计划、票务计划、市场推广计划和品牌保护计划共五大类。

                一、赞助计划 

                赞助计划是指十四运会陕西省筹备委员会(以下简称“筹委会”)授权企业使用十四运会、第十一届残疾人运动会暨∴第八届特殊奥林匹克运动会(以下简称“残运会暨特奥会”)的标志及相关知识产权进行市场营销并使企业官方江苏快3下载获得相关权益,从企业获得资金、物资、技术和服务保障的市场开发行为。

                (一)赞助层级

                十四运会赞助企业设定为四个层级:第一层级为全运会合作伙伴;第二层级为全运会赞助商;第三层级为全运会独家供应商;第四层级为全运会供江苏快三开奖今天应商。按赞助※层级的不同,设定不同的基准价位和权益回报。在同一层级,不同类别的基准价位会有差异,以体现不同行业之间的差别。前三个层级,每一产品类别中原则上只征集一家赞助企业,享有市场开■发的排他权或联合排他权。

                (二)征集方式

                坚持“公平、公正、公开”原则,根据行业的不同情况,采取公开征集或定向邀约的方式。

                (三)工作进度

                全运会合作伙伴于 2019年9月至2021年5月完成↙征集;全运会赞助商于2019年12月至2021年6月完成江苏快3一定牛基本走势征集;全运会独家供应商、全运会供应商于2020年1月至2021年6月完成征江苏快3走势图集。具体时间可根据开发实际情况调整。

                二、特许经营计划

                特许经营计划包括特许商品计划下载江苏快三走势图表和邮币计划

                (一)特许商品计划

                特许商品计划是指按照赛会需求,征集特许企业并授权其设计、生江苏快3彩票官网产和销售带有十四运会和残运会暨特奥会◎会徽、吉祥物等知识产权的徽章、服装服饰及配︽饰、玩具、文具、工艺品、首饰、家居饰品、快消品等特许商品。筹委会制定特许经营管理政策,向特许企业授权并监督执行。

                (二)纪念币(钞)计划

                纪念币(钞)计划以十四运↓会、残运会暨〗特奥会及其相关活动为主题,使用十四运会和残运会暨特奥会会徽、比赛场馆、比赛项目、陕西风景名胜与中国传统文化等题材,拟发行普通纪念币、贵金属纪念币及其衍生产品,进一→步推广宣传赛会。中国人民银行是中国∞唯一合法的纪念币(钞)发行和管◣理机构。具体发行计划待筹委会向人民银行申报后,以人民银行的江苏福彩快三批复为准。

                (三)纪念邮票计█划

                纪念邮票计划以十四运下载江苏快三走势图会、残运会↑暨特奥会及其相关活动为主题,使用十四运会和残运会暨特奥会会徽及其他知识产权,拟发◥行个性化邮票、纪念封、邮折最新江苏快3开奖结果等邮品,题材包括会徽和吉祥物、开闭幕式、比赛项目、比赛场馆、火炬传递等,进一步推广宣传赛会。国家邮政总局是中国唯一合法的发行和管理邮资票品的权威机构。具体发行计划待筹委会向国家邮政总⌒局申报后,以国家邮政总局的批复为准。

                (四)企业征集方式与标准

                1.征集方式。坚持“公平、公正、公开”的原则征集。

                2.选择标准。企业的资金实力、诚信江苏快3精准计划软件与社会责任、设计能力、生产能力、质量与环◆保认证、销售渠道、品牌运营与代理经验、售后服务等。

                (五)时间安排

                1.前期筹备2019年8月-2019年11月

                2.企业征集2019年11月-2020年6月

                3.运营管理2020年4月-2021年赛时

                4.赛后总结赛后-2021年底

                具体时间安排,以筹委会最终公布的计划为准。

                三、票务计划

                票务工作是赛会和公众之间¤重要的联系桥梁。票务运行★是否成功,取决于门⌒票销售收入、场馆的上座率、客户的江苏快三开奖结果预测满意程度和媒体的评价报道。通过开发、管理和运营票务计划,达到观众上座ζ率最大化与票务收益最大化的均♀衡,在为十四运会的〖筹办筹集必要资金的同时,实现社会效益最大化。

                (一)票务计划内容

                票务计划将涵盖十四运会门票的制作、销售、配送及门票查验等赛时场馆的票务运作,具ζ 体包括如下内容:制定和实施票务运♀行计划;建立和维护门票销售渠道和技术系统;制定门票价格;实施门票销售的宣传营销推广战略;负责全部门票的印制工作;实施大客户和公众∞门票销售;负责全部门票的配送工作;负责管理赛时场馆票务①运行工作;负责与票务相关的财务管理工作。

                (二)时间安排

                1.筹备阶段(2020月1月-2020年12月)制定票务工作政策、方案及各类实施方案;完成江苏快3怎么算中奖场馆资源的调查统计;确定各类∮门票的票面设计、防伪技术、门票价格;确定票务各类二级运营服务商。

                2.预售阶段(2021年1月-2021年7月):票务系统和网站的搭建;门票票样发布;票务宣「传工作;门票代售网点搭建;呼叫中心搭建;各类服务人员的培训;开闭幕式和比赛门票预售工作。

                3.赛时阶段(2021年8月-2021年9月):比赛门票福彩快三倒计时图片赛时销售工作;门票配送工作;门票检验工作;各类风险应对管理工作。

                4.收尾阶段(2021年10月-2021年12月):统计收集各类报表数据;设备回收及清点;票款等财务结算;接受审计监察部门审计监ω督;其他收尾』工作。

                在实际执行过程中,以上时间可根据赛事具体情况与要求调整。

                四、运营推广计划

                运营推广计划是根据大型综合性运动会@ 的特点,以服务赞助企业为核心,全面整合赛会资源和赞助企业资源,为运动会和∏赞助企业的推广营销提供系统化宣传推广江苏快3计划软件服务支持,从而全面提升全运会和赞助企业的品牌价值和社会江苏快3精准计划分析影响力。运营推〓广计划包括主题活动开发、转播权销售〓、公益捐赠、彩票项目、宣传推广等。

                (一)主题活动开发

                将通过火炬传递、倒计时等主题活动和系列文化活动,整合陕西特色文化旅游资源快三开奖号码,为赞助企业提供更加丰富的市场营销机会。

                (二)转播权销售

                拟通过与传统媒体平台的合作,为十四运会赞助企业争取赛时电视转播时段广告的优先谈判和优惠购买权,并寻求与网络新媒体▲平台的广泛合作,提升十四运会媒体价值。

                (三)公益捐赠

                将整合基金会、商会等资源,通过文化与旅游活动、体育彩票、文体演出等方式实施捐赠项目,将捐赠活动打造成全江苏快3app民参与十四运会的公益窗口。

                (四)彩票项目

                将在往届全运会主↑题彩票发行和市场开发的基础上,尝试将主题彩票与体育比赛门票、特许商品结合。

                (五)宣传与推广

                将市场々开发工作与新闻宣传工作紧密结合,加强与央级媒体、国内主流媒体和地方媒体的合作,全面铺开十四运会在快三开奖结果查询今天全国范围内的宣传报道;组织ξ 与十四运会有关的各类主题及文化活动,把十四运会宣传推广与促进经济社会发展、塑造城3d江苏快3今天走势图市品牌形象有效结合;运用卐广播电视媒体、平面媒体、网络新媒体、户外广告等多种媒体平台,通过新闻发布会、主题活动推介等多种推广手段,营造立体化全覆盖的宣◆传氛围。

                五、品牌保护计划

                品牌保护是市场开发工作的重要保障,包括江苏快3遗漏数据查询反隐性市场、场馆广︼告规划、户外广告控制等工作,主要目的是建立合作企业的品牌使用规则,对赞助企业采用十四运会⌒标识进行宣传的行为进行江苏快三开奖结果查询规范,打击侵害十四运会标识、妨碍赞助企业营销效果的不法行为,查处各类假冒特许经营的伪劣商品,切实维护赞助商权益和全运会品牌,确保市场开发工作有序进行,完成预期目标任务。